从杨幂、春哥被代言整形广告到大衣哥被代言男科医院，S.H.E被代言不孕不育。近日，明星“被代言”事件频发，将部分医院再次被推向风口浪尖，引发人们的热议。

    不可否认，明星代言伴随中国经济改革和市场化发展的30年历史中，发挥举足轻重的作用。如今的中国广告市场可谓满目星光，处处都可以看到明星代言。只要广告主舍得钞票，请到明星，借助明星效应，即使创意平淡的广告，也能博得消费者的欢心，赚得盆满钵满。因此，笔者非常理解这些私用明星名义进行广告宣传的行径，这些医院无非是想通过明星效应提高自身的自身知名度，打响品牌，从而带来丰厚的经济利益。

    医界视角：明星代言广告背后的风险

    然而“水能载舟，亦能覆舟”，郭德纲代言的藏秘排油茶、赵忠祥代言的长城利脑心，还有著名相声演员侯耀华代言的数十个违法广告，涉及医疗器械、保健品、药品等，这些事件无不警醒人们：明星代言，别忘了其背后的风险！

    明星是人又不同于普通人，他们有普通人所难企及的名气，也具备常人难以想象的缺点。

    一、喧宾夺主之险：广告主聘请明星作为广告代言人，无非是希望通过明星来影响消费者，让消费者记住自己的品牌。明星如果绚丽夺目，必然可以吸引消费者的注意力，但同样会“喧宾夺主”。如果消费者直冲着明星，而对产品、品牌却一无所知，就达不到代言的效果。如此很容易造成后期的不必要纠纷，从而影响明星形象，恶性循环，最终还是对产品、品牌产生不良影响。

    二、代言干扰之险：受利益驱使，一个超高人气的明星“移情别恋”，甚至“一人多嫁”，同时代言多个品牌是非常正常的。然而明星代言品牌、产品的多样性和代言角色的变化会让消费者对品牌、产品的感知变得模糊不清，从而稀释明星代言的效果，消费者只会记住明星而忘了产品。这对广告主来说是一种无法言语的悲哀，投入巨资的却只是为了明星做“嫁衣”。

    三、言行不一之险：一般而言，明星代言的广告都是代表明星正在使用或者喜欢的产品、品牌。然而现实中，部分明星并不是真正喜欢所代言的产品或品牌，之所以代言，完全是冲着巨额的money。这种反差容易让消费者产生反感，从而排斥所代言的产品或品牌。

    医界视角：明星代言广告背后的风险

    四、负面事件之险：明星代言意味着明星与所代言的产品、品牌“同呼吸、共命运”。可是明星是人，明星的身边也会有各式各样的事情发生，如果是好事，当然品牌锦上添花；而明星一旦行为失范，将会被人无限炒作、夸大其词，便会“城门失火殃及池鱼”，给所代言的产品、品牌产生灾难性的损失。