“双十一”来了，您买买买了吗？“光棍节”俨然已经成为全民购物狂欢节。去年“双十一”当天，天猫医药馆内网上药品获得2个多亿的销售额，医药类目销售额更是同比增长315%.今年更多医药行业的企业加入“双十一”电商促销大战。电商大战一触即发，医药电商们都拼了！

    拼价格

    数据显示，今年9月天猫医药馆销售额首破6亿元，环比增幅为13.53%.业内人士表示，这个迹象表明消费者越来越倾向于网络购药。

    天猫医药馆去年公布的数据显示，去年“双十一”当天，OTC药品同比增长最快，超过343%.而电子血压计、体温计、计生用品、隐形眼镜等医疗器械同比增加340%.OTC药品、医疗器械等医药产品的热销，显示消费者购买药品、健康养生的习惯向电商迁徙。这也预示着今年的电商大战将会更加激烈。

    今年的医药电商大战，价格战仍然在所难免，多家医药企业拿出看家本领，务必求得“爆款”.

    不少药房的旗舰店打出“抢免单”的招数。下单***送苹果手机的也不在少数。

    除了第三方平台上的竞争，不少企业也在自营官网上打出促销战。

    拼新货

    除了OTC药、保健品、医疗器械这些传统品种的积极参与，“双十一”促销活动的内容也越来越丰富：传统体检、齿科以及基因检测等医疗服务也现身其中。和睦家还借“二胎”东风，推出了“剖宫产后顺产套餐”,贴近时政热点。

    今年“双11”,天猫医药馆携手老字号推出新玩法。四家医药行业的“中华老字号”于11月3日——10日在天猫医药馆推出“1分钱在线秒杀老中医诊号”的活动，这也是中医诊号首次登录互联网平台进行秒杀形式的*。活动8天内为北京、杭州、苏州三市居民一共提供80个稀缺老中医的诊号，消费者每天中午12点登录天猫医药馆平台，仅需1分钱就有可能抢到问诊当地著名中医的机会。

    某公司今年新推出的大众基因产品也加入天猫医药馆。“精准防癌计划”以基因检测预测肿瘤发病风险，搭配专项体检排查现存风险，实现精准预防、早期发现。价值580元的乳腺癌基因检测和300元的乳腺癌专项体检套餐是否会受到追捧呢？让我们拭目以待！

    展望

    截止到2015年7月，我国获得医药网上****书的企业为442家，网上药店329家。现阶段获得网上****书的企业和中国网上药店数量不断增加，市场竞争加剧。

    专家认为，整个移动医疗的前景一定是光明的。我国医药电商*规模由2010年的1.5亿元增至2014年的68亿元，年均增速达到174%,医药电商增长惊人。目前全国网售药物占全年医药消瘦的2%,相对西方40%——50%的网售药物比率来看，中国市场的潜力远未被开发。

    医药行业做电商平台的大方向是一种必然趋势，前景是光明的，但道路是曲折的。每个医药企业想要走互联网的道路，必须面对观念和人才问题。传统医药企业需要颠覆过去的经营模式和管理模式，这是最大的困难。而医药企业思维的转换又必须倚靠相关的人才，需要具备互联网思维，能够将传统经营模式与互联网运作规律结合起来的人才。但目前看来，这种人才比较短缺。

    医药行业做电商需要每个医药电商合法经营，他们既然在网上卖药，就必须具备相关的***书，无论是线上还是线下的经营，都要遵循相关的法律法规，按规矩办事，这是医药电商立足的最基本一点。其次，价格需要透明，虽然现在线上经营成本较低，药价相应较低，会引起一些传统医药商家的**，但这毕竟是一种优势，给顾客更多实惠。医药电商要真正做大最重要的还是做好服务，始终站在客户的角度来思考自己的经营。

    医药电商盈利的前景很好，但这需要一个过程。现阶段医药电商的首要任务是积累用户量，一方面用户多了，卖药的盈利也多；另一方面，有更多的用户量可以延伸盈利渠道，比如以后会有一些广***、代理费，都可以给医药电商带来更多的收入。